不得断言功效！医疗广告监管工作指南发布

5月14日，国家市场监督管理总局发布《医疗广告监管工作指南》。旨在进一步规范市场监督管理部门医疗广告监管工作，维护医疗广告市场秩序，促进医疗行业健康有序发展。指南明确，除依法设立的医疗机构外，任何单位和个人不得自行或者委托他人发布医疗广告。

指南中指出，利用代言人对医疗机构或者医疗服务作推荐、证明；在医疗广告中对功效、安全性作断言或者保证，或者说明治愈率、有效率；在针对未成年人的大众传播媒介上发布医疗广告；在医疗美容广告中含有制造容貌焦虑内容；在医疗广告中出现绝对化用语等行为，均将依据《广告法》相关规定查处。

在医疗广告中以虚构、冒用的患者、医生、医疗机构或者科研院所名义、形象进行推荐、证明；通过虚构或者歪曲科学理论、科研数据等方式对功效、安全性作断言或者保证，或者治愈率、有效率缺乏事实依据；在医疗广告中虚构事实，对医疗机构隶属关系、医疗机构评级、中医师承、关键性诊疗技术等影响消费者、患者就医选择的重要信息作虚假或者引人误解表述等，均可根据实际情况认定为虚假广告。

互联网平台企业应当加强平台企业内部管理，落实对经营医疗服务项目的平台内经营者以及从事医疗服务信息内容生产的自媒体的核验义务。

（责编：荆雪涛）