从将就到讲究，从舒适到时尚……老年服饰需美用兼得

(健康时报记者 乔芮)近年来，“时尚奶奶团”“多巴胺爷爷”等银发博主走红社交平台，强势出圈，用亮眼穿搭打破“老年装”刻板印象，直观展现出当代老年人消费观念的深刻转变——穿衣不再是“将就”度日，而是追求“美用兼得”，既要有颜值格调，也要有舒适便捷。艾媒咨询数据显示，2023年中国中老年服装市场规模达1581亿元，同比增长10.02%，预计2025年将突破2000亿元。

穿衣从“将就”变“讲究”，核心需求从保暖御寒升级为“穿得舒适、体面、有自我”。退休教师陈淑华(化名)用色彩明快的连衣裙、丝巾替代深色套装，开启退休后“第二个春天”；苏阿姨凭借短视频“一周穿搭”走红，让同龄人看到老年人着装的时髦可能……这些看似不同的选择，反映出一个共同趋势：随着收入提升与代际更替，“新老年”一代的核心诉求已从基础的保暖御寒，全面升级为追求“穿得舒适”、“穿得体面”，并最终实现“穿出自我”。他们通过每日的衣着选择，积极表达对生活品质的追求，并重塑着退休后的社会身份与生命价值。

需求升级之下，银发服饰面临多重挑战。《2024年中国银发消费趋势报告》显示，抖音等平台中老年女装品类曾实现年增长率超230%。尽管市场热情高涨，满足银发人群“讲究”的需求仍面临多重挑战。记者发现，一是设计与体型矛盾突出，老年人体型差异大，规模化生产难以兼顾，不少“适老”服装仅简单放大尺码，不合身问题普遍；二是时尚与功能难以平衡，如何将防滑、易穿脱等功能元素自然融入时尚款式，考验设计能力；三是刻板印象与引导不足，部分子女认为老年人不必讲究穿戴，老年人自身也需引导识别优质适老产品。

适老改革应明确四大核心需求。“面对结构性变化，产业端的响应不再是简单的产品改良，而必须是一场贯穿宏观、中观、微观的‘适老化改革’。”南开大学经济学院教授、老龄发展战略研究中心主任原新强调，为满足银发人群的需求，老年服饰应遵循以下原则。

其中，舒适性是基础，应优先选用纯棉、真丝、羊毛等天然亲肤面料，剪裁贴合老年人体型，避免束缚感；便捷性至关重要，可采用魔术贴、磁性扣等设计，解决老年人关节灵活度下降带来的穿脱难题；美观性不应缺失，需在色彩、款式上提供更多选择，融入盘扣、刺绣等传统文化元素，兼顾美观与文化认同；功能上可延伸至健康管理与安全防护，如增加防滑鞋底、反光条，融入智能穿戴技术监测健康数据。

（责编：荆雪涛）